Marketplace News | 19.06.2026

https://youtu.be/FwpyUH7bW3o

Hoje é sexta, dia 19 de junho de 2026, e toda sexta é dia de Marketplace News, o seu resumo semanal sobre as novidades no mercado de marketplaces e negócios digitais.

Seguem as principais notícias desta semana:

Mercado Livre 24/7 O Mercado Livre anunciou um investimento de R$ 57 bilhões no Brasil para 2026, com foco na ampliação de sua infraestrutura logística, incluindo a abertura de 14 novos centros de distribuição para totalizar 42 unidades no país. Como parte dessa estratégia, a plataforma expandiu as entregas no mesmo dia para os domingos, visando consolidar sua liderança em conveniência e velocidade. Além da logística, a empresa aposta na retenção de usuários através de conteúdos em vídeo e ferramentas como Mercado Play e Clips, transformando compradores em usuários frequentes do seu ecossistema. Um ecossistema não está baseado só na aquisição, mas também na retenção. Meli segue dando aula de CAC e LTV.

Amazon Investe y Investe A Amazon ultrapassou a marca de R$ 75 bilhões em investimentos acumulados no Brasil desde 2011, focando em áreas como IA, logística e entretenimento. Entre as novidades, o serviço Amazon Now, que promete entregas de itens de supermercado em até 15 minutos com a Rappi como parceira. Eu já testei mais de 1 vez e chegou antes de 15 min em todas. Na Europa, a empresa lançou a função "Add to Delivery", que permite aos membros Prime adicionar itens a pedidos já realizados sem a necessidade de um novo checkout ou custos de frete adicionais. Além disso, a plataforma está reduzindo o limite de caracteres dos títulos de produtos para 75, utilizando IA para sugerir títulos otimizados.

Marketplaces Asiáticos: Avanços e Conformidade  Plataformas como AliExpress, Shopee, Shein, Temu e TikTok Shop já concentram 78% do volume de buscas relacionadas ao varejo digital no Brasil. Embora possuam um ticket médio menor em comparação aos varejistas tradicionais (R$ 84 versus R$ 212), essas plataformas ganham espaço pela alta recorrência de compra. Para enfrentar pressões regulatórias e continuar ganhando share, a Shein lançou um programa de treinamento em segurança e qualidade de produtos para seus vendedores, em parceria com certificadoras globais. A Temu adotou estratégia semelhante, integrando serviços de testes e inspeção diretamente em seu centro de vendedores.

Recorrência e Conveniência  Seguiremos falando sobre recorrência pois os marketplaces brasileiros priorizam categorias como mercearia, higiene e pet, para aumentar a frequência de acesso e diluir custos logísticos. A Amazon revelou que o Prime Day 2026 terá foco sem precedentes em itens essenciais e entregas ultrarrápidas. O iFood também avança nessas categorias, utilizando sua capilaridade de lojas físicas para oferecer a ultraconveniência, onde a entrega em minutos torna-se o principal diferencial competitivo frente ao frete grátis ou variedade.

Blogueiros do LinkedIn O LinkedIn lançou o Creator Marketplace, permitindo que marcas encontrem e colaborem com criadores de conteúdo diretamente na plataforma. Diferente de redes como Instagram ou TikTok, o foco aqui é o público profissional segmentado, onde a credibilidade do criador é fundamental para o marketing B2B. Junto ao marketplace, foi lançado o serviço BrandWorks, uma equipe de especialistas para oferecer suporte estratégico e criativo em campanhas de marca no ecossistema da plataforma. Linkedin,me chama!

Pix, Whatsapp e Conversão  A integração de serviços financeiros ao varejo digital continua avançando, com o Pix liderando as transações no Brasil (65,4%), embora o cartão de crédito ainda prevaleça em compras de maior valor. Em inovação tecnológica, a VTEX e a Meta expandiram sua parceria para integrar pagamentos diretamente no WhatsApp, incluindo recursos de recuperação de carrinho abandonado e cupons promocionais. Testes iniciais mostraram que o uso de pagamentos via Pix no próprio aplicativo de mensagens pode elevar as taxas de conversão em até 3,6 vezes.   --

Marketplace News, todas as sextas.