Marketplace News | Resumo Semanal 30.01.2026

Hoje é sexta e toda sexta é dia de Marketplace News, o seu resumo semanal sobre as novidades no mercado de marketplaces e negócios digitais.

Na edição de hoje:

🟡 ChatGPT se posiciona como concorrente a marketplaces

O BTG Pactual avalia que o "comércio conversacional" está deixando de ser experimental para se tornar uma realidade econômica, com o ChatGPT atuando como uma nova camada de marketplace. Comerciantes da Shopify agora podem integrar seus produtos diretamente à plataforma da OpenAI, pagando uma taxa de transação de 4%, um valor significativamente menor do que os 25% a 30% cobrados pela Amazon quando incluídas as taxas de publicidade. A grande disrupção está na interface de linguagem natural, onde o usuário descreve intenções em vez de usar palavras-chave, e na possibilidade de finalizar compras via "Instant Checkout" sem sair do chat. Analistas preveem que marcas com alta satisfação do usuário e baixos orçamentos de marketing serão as maiores beneficiadas, enquanto plataformas que dependem de pesquisa paga, como Google Shopping e Amazon, podem ser prejudicadas.

🟡 Amazon aumenta preços por causa de tarifas

Andy Jassy, CEO da Amazon, emitiu um alerta durante o Fórum Econômico Mundial sobre o impacto direto das tarifas de importação do governo Trump nos consumidores. Segundo o executivo, o esgotamento dos estoques antigos no final de 2025 eliminou o "amortecedor" que segurava os preços, forçando o repasse dos custos logísticos e tributários para os produtos. Como o varejo opera com margens de lucro reduzidas, torna-se inviável absorver elevações de custos na casa dos 10%. O cenário já reflete uma mudança no perfil de consumo, com os clientes priorizando promoções e evitando itens supérfluos, enquanto empresas dependentes de importação, como a própria Amazon, enfrentam desafios maiores que as de produção local.

🟡 Facebook Marketplace e eBay

A Meta iniciou testes nos Estados Unidos, França e Alemanha para permitir que usuários visualizem anúncios do eBay diretamente no Facebook Marketplace. Ao selecionar um produto, o usuário é redirecionado para finalizar a compra no site do eBay. O movimento é interpretado como uma tentativa de responder a uma multa de €798 milhões imposta pela Comissão Europeia por violações de leis antitruste, que acusou a Meta de criar condições comerciais injustas. Além dessa mudança, Mark Zuckerberg anunciou que o Facebook e o Instagram substituirão verificadores de fatos humanos por "Notas da Comunidade", uma decisão que gerou críticas de especialistas sobre o risco de aumento da desinformação nas plataformas.

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Marketplace News, todas as sextas.