Marketplace News | 21.08.2026

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Hoje é sexta, dia 21 de agosto de 2026, e toda sexta é dia de Marketplace News, o seu resumo semanal sobre as novidades no mercado de marketplaces e negócios digitais.

Seguem as principais notícias desta semana:

Anvisa abre processo para regulamentar venda de medicamentos em marketplaces A Diretoria Colegiada da Anvisa aprovou, por unanimidade, a abertura de um processo administrativo para regulamentar a venda e a entrega de medicamentos por farmácias através de canais digitais e plataformas de comércio eletrônico. A decisão visa adequar as regras sanitárias à nova Lei 15.357/2026, que passou a admitir a participação dessas plataformas na logística do setor de saúde. O processo vai incluir uma consulta pública para debater responsabilidades das plataformas, condições de transporte, rastreabilidade e segurança sanitária.

Casas Bahia pede recuperação judicial de R$ 17,3 bilhões e ajusta canais digitais

A Casas Bahia protocolou um pedido de recuperação judicial com dívidas de R$ 17,3 bilhões e anunciou um prejuízo líquido de R$ 10,1 bilhões no segundo trimestre de 2026. Como parte do plano de reestruturação, a varejista fechou 298 lojas físicas e busca obter um empréstimo emergencial (DIP) de R$ 1 bilhão. No ambiente online, a empresa planeja priorizar canais digitais mais rentáveis, reduzindo operações diretas caras e optando pelo tráfego de marketplaces parceiros (como Mercado Livre, Amazon e Shopee) para otimizar custos. BAT cria marketplace para pequenos varejistas em parceria com a Yandeh

A BAT Brasil (antiga Souza Cruz) fechou uma transação com a empresa de tecnologia Yandeh para criar um marketplace voltado a pequenos e médios varejistas, como mercearias de bairro. A iniciativa, estruturada como uma joint venture ou investimento, já está em projeto piloto. O objetivo é oferecer um portfólio completo de alimentos, bebidas e produtos de mercearia para resolver a dor dos pequenos varejistas, que costumam ter de lidar com 100 a 150 fornecedores diferentes no dia a dia.

TikTok cria transportadora própria no Brasil com investimento milionário

O TikTok Shop estabeleceu sua própria operação logística no país, sob a marca TikTok Logistics Brazil, com um capital social de R$ 111 milhões. Com essa infraestrutura logística própria, a plataforma de e-commerce do aplicativo de vídeos visa obter maior controle sobre as entregas, custos e prazos, reduzindo a dependência de prestadores de serviços terceirizados e fortalecendo sua posição na acirrada concorrência do mercado brasileiro.

Lojas de Ciudad del Este iniciam entregas no Brasil via Correios

Os Correios fecharam uma parceria com as grandes varejistas paraguaias Cellshop e New Zone Importados, permitindo que consumidores no Brasil comprem eletrônicos e importados diretamente pelos sites das lojas e os recebam em qualquer endereço do país. O envio será realizado pela modalidade internacional Correios Packet. As empresas aderiram ao programa Remessa Conforme, o que garante a isenção temporária do imposto federal de importação para compras de até US$ 50, mantendo-se apenas a cobrança do ICMS estadual.Nestlé e Havaianas utilizam grandes marketplaces como campo de testes Grandes marcas estão transformando as plataformas de e-commerce em laboratórios de negócios

A Nestlé registrou uma alta de 20% em suas operações em marketplaces e tem utilizado canais como Mercado Livre e Amazon para testar novos produtos, preços e campanhas de giro rápido (como cafés e chocolates). Já a Havaianas centralizou sua operação para gerenciar estoques em tempo real e atualizar preços simultaneamente em várias plataformas, mitigando riscos de erros e cancelamentos de pedidos diante de um portfólio massivo de SKUs.

iFood amplia o "Mega Saldão" e acelera expansão em categorias de varejo O iFood realizou a edição de 2026 do seu "Mega Saldão", expandindo a campanha de descontos (que chegam a 70%) para categorias como farmácia, pet shop, bebidas e shopping, além de restaurantes. Essa estratégia reflete o crescimento acelerado do braço de varejo não-alimentar (não-food) da plataforma, que cresceu cerca de 50%. O segmento de farmácia, em particular, registrou uma alta de 70,6% nos pedidos entre janeiro e junho de 2026.

QuintoAndar lança nova marca B2B e assistente de inteligência artificial

Sob o nome QuintoAndar for Business, a proptech reuniu todos os seus serviços focados no mercado imobiliário corporativo, integrando marcas como ImóvelWeb, CRM Univen e o Marketplace QuintoAndar. O principal destaque é o Domi, um assistente virtual baseado em inteligência artificial que automatiza o primeiro contato com potenciais clientes e recupera conversas antigas. A tecnologia visa atacar a perda de demanda do setor imobiliário, onde estima-se que entre 50% e 70% das mensagens de interessados ficam sem resposta.

Estudo detalha critérios para pequenas empresas escolherem marketplaces

Um levantamento feito pela GestãoClick apontou que a escolha de um marketplace por pequenas empresas deve ir além da audiência total e considerar o perfil operacional e o tipo do produto. A análise mapeou que o Mercado Livre é mais vantajoso para negócios que buscam previsibilidade e estrutura logística consolidada; a Amazon é recomendada para especificações técnicas e compliance de catálogo; a Shopee atende bem a itens de giro rápido e baixo ticket; e o TikTok Shop se destaca pelo apelo visual e criação de conteúdo voltado à conversão por lives.

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Marketplace News, todas as sextas.