Marketplace News | 10.07.2026

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Hoje é sexta, dia 10 de julho de 2026, e toda sexta é dia de Marketplace News, o seu resumo semanal sobre as novidades no mercado de marketplaces e negócios digitais.

Seguem as principais notícias desta semana:

Natura e Avon na Shopee  A Natura e a Avon inauguraram lojas oficiais na plataforma da Shopee, integrando suas operações ao sistema logístico de fulfillment e ao programa de afiliados para suas consultoras. Esta iniciativa visa alcançar um terço da população brasileira que acessa o marketplace mensalmente, fortalecendo a estratégia de omnicanalidade que já inclui e-commerce próprio, lojas físicas e 1,5 milhão de consultoras. A digitalização da base de revendedoras é um pilar central, visto que consultoras que dominam ferramentas digitais faturam, em média, 2,3 vezes mais do que as tradicionais. A estratégia replica o sucesso obtido no TikTok Shop, focando em social selling, lives e vídeos curtos para impulsionar os resultados comerciais.

Shopee e Meta com programa de afiliados no Instagram  A Shopee e a Meta lançaram no Brasil, Taiwan e Sudeste Asiático um programa de afiliados que permite a marcação de produtos em Reels e posts do feed do Instagram. Criadores de conteúdo agora podem inserir ícones de compras diretamente em suas publicações, direcionando o público para a finalização da compra dentro do aplicativo da Shopee com repasse de comissão. Além do conteúdo orgânico, as empresas testam um formato de anúncio pago onde marcas e vendedores podem converter publicações de afiliados com bom desempenho em publicidade segmentada para novos públicos. Essa integração segue o modelo aplicado ao Facebook desde 2025, que já conectou mais de 5 milhões de criadores à plataforma.

França e Europa adotam medidas contra a "ultra fast-fashion" e a publicidade pulverizada  O Parlamento francês aprovou definitivamente uma lei para frear o avanço de plataformas de ultra fast-fashion como Shein e Temu, visando reduzir os impactos ambientais da moda efêmera. A legislação introduz penalidades financeiras baseadas no volume de produtos e na dificuldade de reparo, podendo chegar a 20 euros por peça até 2030, além de proibir a publicidade do setor, inclusive por influenciadores. Paralelamente, a União Europeia implementou novas taxas de importação de 3 euros por categoria de produto para pacotes de fora do bloco para equilibrar a concorrência. No setor publicitário, foi lançado o European Media Marketplace, um marketplace colaborativo baseado em IA para conectar anunciantes e produtores de conteúdo, diminuindo a dependência de grandes Big Techs.

Impacto dos marketplaces no varejo farmacêutico e na indústria (D2C)  Marketplaces como Mercado Livre e iFood estão ampliando rapidamente sua presença no setor farmacêutico brasileiro, focando especialmente no mercado de medicamentos GLP-1 (famosas canetinhas emagrecedoras), que geram receitas nove vezes maiores por cliente. O iFood registrou um crescimento anual de 70% nesta categoria nos últimos dois anos, enquanto o Mercado Livre reforçou sua credibilidade ao fechar acordos para a venda de medicamentos no México. Diante deste cenário, a indústria adota estratégias de Direct-to-Consumer (D2C) para acompanhar de perto a jornada fragmentada do consumidor, utilizando os marketplaces para influenciar a comunicação e a percepção de valor dos produtos diretamente.

Amazon e INPI endurecem regras e priorizam trâmites para marketplaces  A Amazon anunciou requisitos rigorosos para vendedores do modelo Fulfilled by Merchant (FBM) na Alemanha e no Reino Unido, exigindo uma taxa de entrega no prazo (OTDR) de no mínimo 90% para evitar a desativação de anúncios. No Brasil, o INPI revelou que o trâmite prioritário de marcas para atuação em marketplaces já representa 81% dos pedidos estratégicos em seu projeto piloto. Essa demanda é impulsionada por políticas de plataformas como o Mercado Livre e a Shopee, que condicionam selos de verificação e acesso a programas de proteção à apresentação do certificado oficial de registro de marca.

Foco na experiência do cliente e fomento à economia criativa local  E-commerces maduros buscam evitar o "custo da previsibilidade" investindo em experiências memoráveis para fidelizar clientes, uma vez que a eficiência técnica e o preço baixo já se tornaram padrões de mercado. A prova social, como avaliações e fotos de outros compradores, passou a ocupar um papel mais decisivo na conversão do que a própria descrição técnica dos produtos, especialmente em dispositivos móveis. Em nível municipal, a Prefeitura de Olinda lançou a Vitrine Olinda, um marketplace gratuito para artesãos e artistas locais divulgarem e comercializarem seus produtos, incentivando a transformação digital e a geração de renda na economia criativa da cidade.

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Marketplace News, todas as sextas.