Marketplace News | 26.06.2026
- Paulo Thiago Camêllo
- 26 de jun.
- 2 min de leitura
Hoje é sexta, dia 26 de junho de 2026, e toda sexta é dia de Marketplace News, o seu resumo semanal sobre as novidades no mercado de marketplaces e negócios digitais.
Seguem as principais notícias desta semana:
Marketplaces seguem crescendo no BR A Amazon ampliou sua presença no mercado brasileiro com o lançamento da Amazon Basics, sua marca própria que oferece centenas de itens para casa, pets e informática, com estoque local para permitir entregas no mesmo dia ou no dia seguinte para assinantes Prime. Paralelamente, o Mercado Livre anunciou a cantora Anitta como sua nova embaixadora, buscando aproximar a marca da cultura pop e reforçar atributos de variedade e descoberta no ecossistema. O Mercado Livre também está investindo em logística de itens pesados e inaugurou uma operação de fulfillment em Shenzhen, na China, para facilitar a venda de marcas asiáticas no Brasil com prazos de 14 a 30 dias. Grandes poderes, grandes complexidades Embora os marketplaces dominem 71% das compras online no Brasil, eles aumentaram significativamente a complexidade operacional para os vendedores, exigindo gestão de estoque multicanal e adaptação constante a regras de visibilidade. A reforma tributária no Brasil também gera expectativas, prevendo a substituição de tributos atuais pelo IBS e CBS e a mudança da tributação para o destino da mercadoria, o que exigirá uma formalização maior dos sellers (CNPJ) para garantir margens de lucro e acesso a créditos tributários. A disputa por atenção e dados tornou-se o ativo mais valioso, transformando plataformas em verdadeiros ecossistemas de inteligência comercial.
Mas a Nuvemshop defende o Modelo D2C A Nuvemshop está focando no crescimento do modelo Direct to Consumer (D2C) para que lojistas reduzam a dependência excessiva de marketplaces, o que é considerado um risco estratégico caso algoritmos mudem. A plataforma, que processa cerca de 2% do e-commerce brasileiro, projeta alcançar R$ 20 bilhões em vendas de parceiros em 2026 e planeja um eventual IPO em médio prazo.
Exemplos de Mudanças Regulatórias para conter asiáticas
A partir de 1º de julho de 2026, novas regras alfandegárias da União Europeia vão impor uma taxa de €3 em encomendas de baixo valor (abaixo de €150) vindas de fora do bloco. Essa medida visa aumentar a competitividade de vendedores locais frente a gigantes como Temu e Shein, exigindo que vendedores internacionais adaptem seus sistemas de checkout para mostrar as taxas de forma transparente. Além disso, a Shein anunciou o fechamento de sua única loja física permanente em Paris após pressões ambientais, críticas de comerciantes locais e multas que já somam mais de 210 milhões de euros na França relacionadas à transparência e rastreabilidade de produtos.
Mas o comportamento já mudou com o Social Commerce e a IA
O maior erro das marcas no TikTok Shop é tratá-lo como um marketplace tradicional de busca; a plataforma opera pela lógica do entretenimento e da compra por impulso, tendo movimentado R$ 1,2 bilhão no Brasil no último ano. Para acompanhar essa evolução tecnológica, o Shopify lançou ferramentas que permitem aos mercadores rastrear vendas e tráfego originados de plataformas de IA como ChatGPT, Google Gemini e Microsoft Copilot, ajudando a identificar como seus produtos aparecem em recomendações geradas por chatbots. --
Marketplace News, todas as sextas.
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