Marketplace News | 20.02.2026

Hoje é sexta e toda sexta é dia de Marketplace News, o seu resumo semanal sobre as novidades no mercado de marketplaces e negócios digitais.

Na edição de hoje, de 20 de fevereiro de 2026, seguem principais notícias:

🟡 Ascensão do Social Commerce e Novos Canais de Venda

↳ TikTok Shop projeta US$ 87 bilhões em GMV até 2026, ultrapassando o eBay.

↳ Modelo comprime funil de vendas, transformando entretenimento em aquisição em uma única sessão.

↳ Temu ganha força no Brasil, exigindo estratégias focadas em eficiência de atenção e conteúdo visual.

🟡 Profissionalização de Pequenos Negócios e Trade Marketing Digital

↳ Magalu e Sebrae capacitam pequenos negócios para visibilidade de produtos artesanais e bioeconomia no marketplace.

↳ iFood e Bauducco integram trade marketing digital, resultando em crescimento de 32% nas categorias ativadas.

↳ Colaboração visa maturidade do setor com apoio a empreendedores e integração de calendários promocionais.

🟡 Expansão Estratégica do Grupo Boticário na Shopee

↳ Grupo Boticário entra na Shopee com marcas Quem Disse, Berenice?, Vult, Eudora e Beleza na Web.

↳ Estratégia foca em social commerce, utilizando Shopee Lives, vídeos curtos e programa de afiliados com 5 milhões de criadores.

↳ Objetivo é liderar vendas na categoria de beleza, aproveitando alcance de um terço da população brasileira mensalmente.

🟡 A "Financeirização" do Varejo: O Mercado Livre como Banco

↳ Mercado Livre se transforma em ecossistema financeiro via Mercado Pago, oferecendo conta digital, crédito e investimentos.

↳ Utiliza base de dados de comportamento de consumo como diferencial competitivo.

↳ Estratégia de sobrevivência no Brasil, onde margens de financiamento superam lucro de vendas diretas.

🟡 Reestruturação e Movimentações no Mercado Global (Etsy e eBay)

↳ Etsy vende Depop ao eBay por US$ 1,2 bilhão para focar em marketplace principal.

↳ Aquisição visa atrair público jovem: 90% dos usuários da Depop têm menos de 34 anos.

↳ eBay acelera crescimento no setor de moda de segunda mão, enfrentando concorrência de TikTok Shop e Temu. --

Marketplace News, todas as sextas.

Posts recentes